+ Cliente: Eroski contigo
GRUPO EROSKI es uno de los principales grupos de distribución de productos y servicios de gran consumo. Destina el 10% de sus beneficios a actividades de Acción social, a través de repetidas acciones e iniciativas sociales que EROSKI y su Fundación desarrollan a lo largo del año y que le sitúan entre las entidades españolas con mayor prestigio empresarial.
EROSKI adoptó en septiembre de 2007 un nuevo slogan corporativo: “EROSKI contigo”. Con él adquirió 3 nuevos compromisos por el bienestar de los consumidores: la incorporación de un semáforo nutricional en sus productos, la eliminación de las grasas menos saludables presentes en ellos y la puesta en marcha de una Campaña de Prevención de la Obesidad Infantil.
+ Campaña: Campaña de promoción del ejercicio físico
+ Servicio: Dentro de la Campaña de Prevención de la Obesidad Infantil, uno de los ejes a trabajar es el del ejercicio físico. Teníamos que fomentar el deporte y la práctica diaria de actividad física entre la población infantil, así como proporcionar información acerca de la obesidad.
+ Objetivos
Trasladar hábitos de vida saludables a la población que mejoren su calidad de vida, concienciando sobre la importancia para la salud del ejercicio físico y posicionando a EROSKI como empresa que más trabaja e impulsa la prevención de la Obesidad Infantil.
+ Estrategias
Puesta en marcha de un circuito de deporte que, sábado a sábado, se mueve de forma itinerante por distintos hipermercados EROSKI situados a lo largo de la geografía peninsular, involucrando a clientes y niños en la campaña de una forma divertida.
El circuito es una zona deportiva compuesta por 3 pistas de mini-golf, una cancha de baloncesto, un ping-pong, un juego de bolos y una red de volley-ball, que lanza mensajes relacionados con la alimentación saludable y el fomento de la actividad física a través de los juegos y de imágenes sencillas, potentes y frescas, que sirven para hacer un guiño a los niños (principal foco de la campaña)..
+ Resultado
Alta participación y buen nivel de respuesta por parte de la población en las diferentes actividades del circuito. Esto contribuye a la mejora de la imagen de EROSKI de cara a la sociedad, consiguiendo mayor notoriedad y una imagen de empresa innovadora y cercana al ciudadano, que cumple el objetivo de empresa socialmente responsable.
+ Medios utilizados
Carteles en centros comerciales e hipermercados EROSKI, merchandising, stand informativo, mailing, notas de prensa, comunicación interna, eventos.
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