+ Cliente: Cafés El Abra. Es uno de los principales tostaderos del País Vasco. Cafés El Abra cuenta con los medios de producción más modernos del mercado que permiten asegurar la calidad del tueste para cada tipo de café.

El mercado al que van dirigidos los productos de Cafés El Abra es el mercado de la hostelería (HORECA) y el de la alimentación en tiendas especializadas en café o comercios de alimentación de alto standing (tiendas delicatessen).


+ Campaña: Azucarillos coleccionables “Momentos históricos Athletic Club”

+ Cafés el Abra y el Athletic Club han llegado a un acuerdo de colaboración.

Cafés El Abra ha entrado a formar parte de la Fundación Athletic Club Fundazioa como miembro estratégico para colaborar con el proyecto deportivo de la misma. Así pues, Cafés El Abra es el CAFÉ OFICIAL DEL ATHLETIC CLUB.


+ Objetivos: Comunicar en el sector hostelero de manera constante la unión y el apoyo de Cafés El Abra al Athletic Club.


+ Estrategias
El punto de venta está saturado de PLV y más en el sector de la hostelería. Es por esto que se ha optado por utilizar los azucarillos, que son elemento “obligatorio” a la hora de tomar un café, como método más eficaz para comunicar la unión.Nos basamos en los momentos históricos del Club; tales como la final de 1958, la Gabarra y la marea rojiblanca, las botas de Belauste, etc, y creamos un coleccionable de “Momentos históricos” del Club. Siempre bajo líneas de la identidad corporativa de Cafés El Abra adaptada los colores rojiblancos


+ Resultado
Aumento de la notoriedad de marca y repercusión en el consumidor final. La venta del propio azucarillo ha aumentado de manera considerable debido a la demanda del consumidor final de los diferentes originales para terminar la colección. Gran notoriedad en el punto de venta.