| ¿Qué
hay de nuevo? |
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El
móvil, un nuevo prescriptor
En un mundo donde se ha calculado que un
ciudadano de una metrópoli europea
recibe 2.000 impactos publicitarios al día,
no reteniendo ni siquiera un 1% de los mismos,
la publicidad debe buscar una fórmula
mágica que permita conseguir que
sea el propio usuario quien requiera de
los servicios o información de una
empresa. »
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| ¿Te
atreves? |
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El
tópico como recurso publicitario
A
la hora de encontrar un eje creativo
para una campaña son muchos los
recursos que se pueden utilizar. Tantos
como puntos de vista. Es decir, tanto
como personas existen en el mundo. Resumiendo:
millones. Los más manidos en
el mundo de la publicidad audiovisual
son: problema-solución, el sexo,
la alteración de la realidad,
diferenciaciones culturales, la satisfacción
de las necesidades creadas... y por
supuesto, los tópicos...»
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| ¿Cómo
se dice? |
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Ambush
marketing o marketing de guerrillas
Este concepto está estrechamente
ligado al patrocinio, y más en concreto
al patrocinio deportivo.»
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| ¿Qué
puedo leer? |
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Comunicación
Total
Incertidumbre,
cambios vertiginosos en algunos
mercados, concentración de
poder... el directivo de hoy debe
estar preparado para luchar contra
problemas que antes simplemente,
no existían. Por ello, deberá
ser capaz no sólo de entender,
liderar y compartir con diferentes
públicos, sino de saber comunicar.
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| ¿Dónde
esta mi gente? |
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2006.
Un año trágico para los periodistas
El año 2006 fue trágico para
los medios de comunicación, según
aseguró la Federación Internacional
de Periodistas (FPI). Nada menos que 155
de estos profesionales fueron asesinados
o murieron en circunstancias que no se han
aclarado durante los últimos 12 meses,
uno más que en 2005, según
el recuento de la asociación.
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