| ¿Te
atreves? |
IKEA
República independiente de tu casa
Frente a una avalancha de mensajes publicitarios
solo hay un camino posible: destacar del
resto, sobre todo si se trata de empresas
que se dirigen a un público masivo.
Eso es lo que ha hecho Ikea sumado a una
cuota de coraje y de mucho riesgo pasando
de “Redecora tu vida” a “Bienvenido a la
República independiente de tu casa”....
pero se han animado (tal vez por ser los
líderes del sector) y les ha dado sus frutos,
convirtiéndose en una campaña distinta y,
por tanto, con un alto nivel de recordación.
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Dentro de este desafío estaba el
“tocar” la marca y los productos,
incluso su propio posicionamiento. Han “cedido”
la propiedad de sus productos a sus clientes
para que hagan con ellos lo que les apetezca
y así lo demuestran en sus spots.
En tu casa haces lo que tú quieres,
incluso saltar sobre nuestras camas, poner
los pies en nuestras mesillas, comer sobre
nuestras alfombras, etc, etc., pero tu lo
haces porque tu mandas en tu casa. Ese es
el nuevo mensaje.
Han logrado bajar de un pedestal en el que
descansan las marcas al pie de calle. Se
han humanizado para hablar el mismo lenguaje
de su cliente, que es, en definitiva, gente
real.
En concordancia con esto, en su anuncios
no vemos modelos al mejor estilo americanos,
rubios de ojos celestes, sino que nos muestran
familias españolas como la nuestra.
Esto acentuado por una estética amateur
en la filmación y un lenguaje cotidiano.
Incluso para elaboración del spot
se han seleccionado 34 familias con niños
de entre 8 y 10 años, que son los
que han realizado la grabación de
la imágenes personalmente, para mostrar
cómo se vive en casas de verdad,
qué relación hay entre las
personas que conviven y qué diferentes
elementos simbolizan su hogar para cada
individuo o cada familia. Y todo ello visto
por los ojos de un niño, que cuenta
(como voz en Off) cuáles son los
artículos de la constitución
de su casa, asociándola al concepto
de país y territorio propios.
Porque solo los que se atreven son los
que logran permanecer en la mente de los
consumidores. ¿Te atreves
tu?.
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Ikea
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Agencia: SCPF
Campaña: República
independiente de tu casa
Inversión: 3,5
millones de euros
Medios: televisión,
prensa, radio e Internet.
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SPOT
> SCPF-es-republicadetucasa.mpg
7.2 MB |
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